HTML-grafiikoista ketterään tarinankerrontaan – poimintoja MediaTech Festival 2026:sta

Odensen MediaTech Festival 2026:n sponsoreina pääsimme aivan muutoksen ytimeen todistamaan, kunka perinteiset työnkulut väistyvät ketterien ja tulevaisuuteen valmiiden tuotantotapojen tieltä.

Markus Paul ja David Mühle edustivat meitä paikan päällä. Tässä he jakavat festivaalin keskeisimmät opit aina HTML-grafiikan noususta, kevyisiin tuotantoihin, kestävyyteen ja muuhun!

HTML-grafiikat ovat tulleet jäädäkseen

Aiemmin tänä vuonna SPX Graphics ennusti, että 2026 tulee olemaan HTML-pohjaisen grafiikan läpimurtovuosi. Kolme kuukautta myöhemmin voidaan helposti sanoa, että he tiesivät mistä puhuivat.

SPX:n toimitusjohtaja ja perustaja Tuomo Kulomaan johdolla heillä oli vahva läsnäolo läpi tapahtuman. Jopa BBC käytti puheenvuoronsa esitelläkseen modernien ja innovatiivisten HTML-grafiikkojen hyötyjä.

HTML-grafiikka on selvästi suunta, johon ala on menossa. Kyse on murroksesta, jossa koko TV- ja lähetysala siirtyy vanhentuneista grafiikkaohjelmistoista moderniin, HTML-pohjaiseen teknologiaan.

Ei ole sattumaa, että EBU lanseerasi OGraf-standardin HTML-grafiikalle.

Vaikka muutos ja kiinnostus ovat todellisia, mikään ei tapahdu silmänräpäyksessä. Monet yritykset tutustuvat vasta HTML-grafiikkaan. Kyse ei ole vastarinnasta, vaan organisaatioiden kyvykkyyksien ja ajattelutavan muutokset vievät yksinkertaisesti aikaa.

Kevyet tuotannot

Yksi selkeimmistä trendeistä oli siirtyminen pienempiin ja ketterämpiin tuotantoasetelmiin. 

Esimerkiksi VGTV:n ja SVT:n esityksissä oli esillä ratkaisuja, jotka on rakennettu perinteisen toimistopöydän ympärille näppäimistön, hiiren ja Stream Deck -työkalujen kaltaisten välineiden varaan. Se teki selväksi, että laadukas sisältö ei enää edellytä suuria tuotantoryhmiä tai raskasta infrastruktuuria.

Tämä muutos on enemmän kuin pelkkä laitteiston päivitys. Nykyaikaisen broadcast-ammattilaisen on hallittava laajasti taitoja eri osa-alueilta, mikä heijastelee proAV- ja YouTube-maailmojen monipuolisuutta. Entistä tärkeämpää on keskittyä katsojaelämykseen tenologisten standardien sijaan, kuten SVT:n innovaatiojohtaja Adde Granberg totesi.

Ketteryys määrittelee laadun uudelleen. Se asettaa nopeuden ja aitouden täydellisen studiotuotannon edelle sekä mahdollistaa uusien formaattien kokeilemisen kustannustehokkaasti.

Tuleva haaste on kulttuurinen, ei tekninen. Perinteisten broadcast-hierarkioiden on sopeuduttava näihin joustaviin ja monta hattua sisältäviin työnkulkuihin, jotta se pystyy hyödyntämään nykypäiväistä sisällönluonnin tehokkuutta ja innovaatioita täysimääräises

Tasapainoilua tavoittavuuden, luottamuksen ja kannattavuuden välillä

Laitetoimittajien ja mediayhtiöiden on muutettava ajattelutapaansa. Teknologialähtöisyyden sijaan tulisi keskittyä enemmän loppukäyttäjäkokemukseen ja sisällön merkityksellisyyteen. Tämä tarkoittaa yleisöjen kohtaamista heidän omilla ehdoillaan uusilla alustoilla, uusien formaattien, kuten TikTokin, mikrodraamojen kautta, ja reaaliaikaisen analyysin avulla. 

Pelkkä läsnäolo ei kuitenkaan riitä. Vakiintuneiden brändien on hyödynnettävä omaa uskottavuuttaan toimiakseen totuuden vartijoina keinotekoisen median aikakaudella. Heidän on omalta osaltaan varmistettava, että sisältö pysyy aitona ja merkityksellisenä.

Vaikka tekoäly tarjoaa kiistattoman potentiaalin kustannusten leikkaamiseen ja toiminnan tehostamiseen, sen tulisi täydentää eikä korvata ihmisen harkintakykyä. Viime kädessä alan selviytyminen riippuu monetisaatioparadoksin ratkaisemisesta: kestävien tulomallien kehittämisestä lyhytmuotoiselle ja alustalähtöiselle sisällölle tavalla, joka ei vaaranna luottamusta tai käyttäjien yksityisyyttä.

Ympäristö ja kestävyys prioriteettina

Kestävyys nousi esiin toistuvasti keynote-puheenvuoroissa, ja useissa sessioissa keskityttiin CO2-päästöjen mittaamiseen ja vähentämiseen mediatuotannon työnkuluissa. Suunta on selvä: tästä tulee oletus, ei erottautumistekijä.

Pidämme tätä erinomaisena uutisena. Hiilipäästöjen vähentäminen ja kompensointi ei ole vielä pakollista, mutta käytännössä me kaikki asumme samalla planeetalla. Siksi ympäristöstä huolehtimisen tulisi olla jokaisen vastuulla. Esimerkkinä tästä voit tutustua luontomissioomme.

Tulevaisuus on täällä nyt, ei sitten joskus

Lyhyestä virsi kaunis: teknologia ajaa muutosta, mutta ihmiset ja organisaatiot ovat ne, jotka sen loppukädessä toteuttavat.

Laita viestiä Davidille tai Markukselle, jos ja kun haluat kuulla lisää mediateknologiasta ja sen tulevaisuudesta. Tämä kaksikko on aina valmiin mielenkiintoisiin keskusteluihin kahvikupin äärellä.